ИСПОЛЬЗУЙТЕ В РАБОТЕ

Видимая библиотека

Рыжкова Т.И., главный библиотекарь

«Если не читает один человек - это его личная трагедия. Но если не чи­тает вся страна - это трагедия нации».

И. Бродский

Чтение - основной источник знаний, важнейшая сторона духов­ной жизни общества. Россия вошла в число крупнейших книгоиздаю-щих держав. Она занимает четвертое место в мире по числу ежегодно выпускаемых книг, уступая лишь Китаю, США и Великобритании. Не­смотря на столь широкое многообразие предлагаемого ассортимента, Россия по-прежнему остается страной с низкой читательской культу­рой и неуклонно снижающимся уровнем грамотности населения, осо­бенно детского.

Это доказали исследования последних лет, проведённые Фондом «Пушкинская библиотека» совместно с Центром Юрия Левады. Ана­лиз исследования показывает уход из книжной культуры значительных слоев населения и разрастание той части общества, которая не нужда­ется в чтении, довольствуясь такими формами культуры и коммуни­кации как Интернет и электронные носители. Постоянные читатели книг составляют сегодня четвертую часть взрослого населения страны (23%), а те, кто вообще не читает книг - 7%. Это вызывает тревогу уже не только у специалистов библиотечного и книжного сообщества, но и у широкой общественности.

На решение этой проблемы направлена Национальная програм­ма поддержки и развития чтения, текст которой был подписан 24 ноября 2006 г. на Санкт-Петербургском книжном салоне. В документе отмечалось, что главная задача российского общества заключается в том, чтобы «вызвать у подрастающего поколения интерес к чтению и вернуть в ранг активных читателей многочисленные группы срав­нительно образованных работающих россиян, которые определяют настоящее России, закладывают основы её будущего и которые по разным причинам почти перестали читать за последние 20 лет».

В настоящее время одной из важнейших проблем всего книжного сообщества России является совершенствование пропаганды чтения и книги в обществе, выработка политики воспитания интереса к чтению.

Для пропаганды чтения необходимо использовать:

• PR-программы, направленные на повышение престижа чте­ния, осуществляемые силами СМИ (телевидение, радио, пресса);
• средства наружной агитации (растяжки, билборды, плакаты) и наглядной агитации (листовки, закладки, открытки и т.п., посвящен­ные чтению и книгам);
• широкую презентацию в СМИ, Интернете, библиотеках, ли­тературных музеях книг и литературных событий;
• формирование механизмов оперативного реагирования учреждений, связанных с чтением, на изменение ситуаций в социо­культурном пространстве чтения;
• осуществление специальных мероприятий, связанных с от­дельными составляющими социокультурного пространства чтения (фестивали книги и чтения, конкурсы библиотек, презентации изда­тельств и книжных магазинов, читательские конференции).

Важнейшей формой продвижения библиотечных услуг и интел­лектуальной продукции библиотек является библиотечная реклама. Это информация о библиотеке, ее услугах и продукции с целью опо­вещения о ней реальных и потенциальных пользователей и стимули­рования спроса на эти услуги и продукты. В своей рекламной прак­тике библиотеки должны руководствоваться Федеральным законом «О рекламе» (1995) и «Кодексом рекламной практики», принятым Ассо­циацией работников рекламы (1992). В соответствии с законом библи­отечную рекламу определяются как не коммерческую, а социальную. Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Она не содействует коммерческим сделкам, но способствует распростране­нию общезначимых идей, общественных ценностей, а также формиру­ет положительное отношение потребителей к институту рекламы как таковому.

Библиотеки должны соблюдать этические стандарты рекламной деятельности, не допускать недобросовестной, недостоверной, заве­домо ложной информации. Проблема недостоверной рекламы весьма актуальна. Некоторые библиотеки спешат оповестить о своих новациях прежде, чем те становятся реальностью. Например, библиотека заявля­ет о создании информационного центра или базы данных, а на самом деле работа ещё только началась или база представляет собой набор файлов.

Согласно указанному закону, библиотека может выступать как заказчик, производитель и распространитель рекламы. Таким образом, меняя роли, библиотека отвечает, с одной стороны, за содержание ре­кламной информации, а с другой - за оформление, производство, под­готовку рекламы, с третьей - за время, место и средства размещения рекламы.

Основными требованиями к библиотечной рекламе являются:

-   широта охвата реальных и потенциальных пользователей;
-   соответствие рекламы их нуждам и потребностям;
-   интенсивность и убедительность;
-   постоянная обновляемость;
-   лаконичность, динамизм, достаточность (рациональная факто­графическая насыщенность);
-   легкость запоминания рекламного сообщения;
-   доходчивость и оперативность;
-   четкость, красочность, выразительность;
-   соответствие уровня услуги заявленной рекламе;
-   соответствие содержания и формы потребностям рынка, инте­ресам отдельных читательских групп.

Рекламная деятельность библиотеки включает следующие этапы:

-   постановка задач рекламной деятельности;
-   определение бюджета на рекламу;
-   создание рекламного сообщения;
-   выбор средств распространения.

В задачи рекламной деятельности входят:

-   формирование у населения определенного уровня знаний о би­блиотеке, ее ресурсах, услугах, интеллектуальной продукции;
-   определение вида рекламного влияния на пользователей (сооб­щить о существовании услуги или стимулировать ее использование);
-   определение главного потребителя рекламируемой услуги или продукции библиотеки;
-   выделение сегментов рынка, которые необходимо охватить ре­кламой;
-   изучение потребительского поведения, ответной реакции на ре­кламу, осведомлённости пользователей о предлагаемых услугах.

В основе рекламной деятельности лежит создание рекламного сообщения ёмкой, яркой и образной информации, побуждающей ис­пользовать библиотечные ресурсы и услуги. В рекламной практике библиотек используются разнообразные средства наглядной, устной, печатной и комплексной рекламы, когда применяется набор ее различ­ных средств. Их выбор определяется как с учетом целевой аудитории, на которую рассчитана реклама, так и финансовых возможностей би­блиотеки. По отношению к аудитории библиотечная реклама подразде­ляется на внутрибиблиотечную, предназначенную для ее читателей, и внешнюю, ориентированную на потенциальных пользователей.

По содержанию рекламных сообщений библиотечную рекламу можно подразделить на следующие виды:

1. Адресную, цель, которой - информировать население о би­блиотеке и ее месте расположения. Основной формой такой рекламы является вывеска, сообщающая, что в здании находится библиотека. Наряду с названием библиотеки вывеска, как правило, содержит ин­формацию о режиме работы библиотеки. В практике библиотек ис­пользуются объёмные вывески из светящихся букв (неоновые осве­щения), преимущество которых заключается в том, что они не только более привлекательны, но и хорошо видны в любое время суток. Такая вывеска украшает вход в центральную библиотеку Бавлинского района республики Татарстана.

Наружная реклама. Как театр начинается с вешалки, так и встреча с библиотекой может состояться задолго до того, как читатель переступит порог. В законе «О рекламе» отмечается, что наружная ре­клама может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло и т.д., но она не должна иметь сходство с дорожными знаками и указа­телями. Для ее размещения нужно решение соответствующих органов местного самоуправления, согласованное с органами управления авто­мобильных дорог, территориальными подразделениями ГИБДД.

В нескольких шагах от парадного подъезда можно установить та­кие виды уличной рекламы, как планшеты, щиты (билборд), объёмные геометрические фигуры различные конструкций (баннеры) типа «теа­тральной тумбы». Они украсят пространство перед входом и заставят прохожих «затормозить» в этом месте. Эскиз оформления необходимо придумать вместе с дизайнером. Например, на улицах Бугульмы Респу­блики Татарстан появились указатели, оповещающие о том, что здесь недалеко расположена библиотека.

2. Престижная реклама направлена на создание у пользовате­лей представления о библиотеке как о надёжном, высококвалифици­рованном партнере. Для того чтобы добиться цели, предполагающей установление контактов с внешним миром, библиотеке нужен соот­ветствующий имидж. Положительный имидж библиотеки формирует­ся, прежде всего, качеством обслуживания пользователей, качеством предоставляемых им услуг. В формировании надёжной репутации и доброжелательного мнения о библиотеке, ее возможностях и услугах у населения важную роль играет деятельность библиотеки по установле­нию связей с общественностью - public relations.

На имидж библиотеки значительное влияние оказывает престиж­ная реклама, рассчитанная, на широкую аудиторию. В её основе лежит индивидуальный, фирменный стиль библиотеки, который способству­ет закреплению положительной установки на библиотеку, на ее имидж. Специалисты по рекламе определяют фирменный стиль как набор цве­товых, графических, словесных, типографских, дизайнерских посто­янных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, исходящих от фирмы, информации ее внутреннего и внешнего оформления. Российские библиотеки начали создавать фир­менный стиль не так давно, и некоторые сумели принять грамотные решения. Однако без помощи профессионала это сделать сложно. Все элементы фирменного стиля должны быть подчинены единой эстети­ческой идее. Набор компонентов фирменного стиля, требующий при­влечения специалиста включает:

-    фирменный или товарный знак (в т.ч. логотип);
-    фирменный шрифт или набор шрифтов;
-    фирменный лозунг или девиз (слоган);
-    фирменный набор цветов;
-    цветовой или композиционный вариант фирменного бланка.

Фирменный знак (эмблема) - это изобразительные символы (обозначения) организации, равно как и «фирменное название», «ло­готип» - словесные символы, но юридический статус придан только символу, обозначающему товар или услуги - товарному знаку, который имеет, соответственно, правовую защиту. Закон Российской Федерации «О товарных знаках обслуживания и наименованиях мест происхожде­ния товаров» (1992) определяет товарные знаки как обозначения, спо­собные отличать товары и услуги одних юридических лиц от однород­ных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Именно в качестве производителя услуги библиотека подпадает под действие закона о товарных знаках. Согласно закону, помимо использования на товарах, товарный знак применим в рекламных печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках, ярмарках, проводимых в России. Правовая охрана товарных знаков в Российской Федерации предоставляется на основании его ре­гистрации Государственным патентным ведомством РФ. Экспертиза заявки осуществляется этой же организаций. Фирменный знак необхо­димо регистрировать, чтобы исключить возможность его использова­ния другой организацией или физическим лицом. Таким образом, за­регистрированный фирменный знак (ФЗ) называется товарным знаком (ТЗ), незарегистрированный остается просто эмблемой организации.

Фирменные знаки бывают: словесными, изобразительными, ком­бинированными, объёмными, звуковыми.

Чаще всего библиотеки используют изобразительные и комбини­рованные знаки. Изобразительные знаки - это различные конкретные и абстрактные изображения символов, животных и людей, орнаменты, художественно выполненные шрифтовые элементы. Словесные знаки - это слова или сочетания букв, воспринимаемые как слова. Словесные знаки следует выделять, а для этого их нужно писать в кавычках либо прописными буквами, курсивом или шрифтом прямого начертания. По возможности следует употреблять словесный знак только в именитель­ном падеже.

Комбинированный знак представляет собой комбинацию эле­ментов различного характера: словесных, изобразительных, объём­ных. По-разному монтируются изобразительные знаки с логотипом. Библиотекарям нужно помнить, что следует избегать непонятных для постороннего глаза аббревиатур типа «ЦБС», «ИПЦ», лучше дать пол­ное название. Объёмные знаки - изображения или предметы в трех из­мерениях - не характерны для библиотек. Вместе с тем, некоторые за­рубежные библиотеки используют в качестве рекламных сувениров и элементов интерьера объёмные фигурки животных.

Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, воспроизводящие:

1. известные на территории Российской Федерации фирменные
2. наименования или их часть, принадлежащие другим лицам;
3. промышленные образцы, права на которые принадлежат другим лицам;
4. названия известных в Российской Федерации произведений науки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты, произ­ведения искусства или фрагменты без согласия обладателя авторского права или его правопреемников;
5. фамилии, имена, псевдонимы и производные от них портреты и факсимиле известных лиц без согласия последних, их наследников, соответствующего компетентного органа, если эти обозначения явля­ются достоянием истории и культуры Российской Федерации. Такие обозначения, как государственные гербы, флаги и эмблемы, могут быть включены как неохраняемые объекты в товарный знак только в тех слу­чаях, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа.

Библиотеки России используют различные варианты фирменных знаков. Как правило, в них обыгрывается образ книги как традицион­ного символа библиотеки. Она может быть раскрыта (вертикальное или наклонное изображение), иметь вид паруса или птицы, сложенные вместе тома или корешки образуют подчас неожиданную композицию. Книга сочетается с характерным для данной местности животным, растительным, геометрическим орнаментом, с компьютерной симво­ликой. Другим распространённым символом библиотеки является её здание. Как правило, используется либо уменьшенная фотография зда­ния, либо какой либо его фрагмент.

Интересен опыт по созданию фирменных знаков в библиотеках Республики Татарстан. Например, фирменные знаки (эмблемы) имеют­ся у ряда библиотек Елабужской ЦБС: в центральной библиотеке, мо­лодежной библиотеке, библиотеке семейного чтения, библиотеке эко­логического просвещения. В большинстве случаев на знаках обыгры-ваются образцы книги и совы как традиционные символы библиотеки и мудрости. На знаке Зеленорощинской сельской библиотеки Бугуль-минской ЦБС изображена сова, сидящая на свитке с печатью, а вокруг (по часовой стрелке) - надпись - название библиотеки. Внизу и сбоку прочерчены контуры открытой книги. В целом, этот знак достаточно простой, его легко запомнить. Фон включает сочетание трех цветов: желтого, белого и зеленого. Нужно помнить, что знак предназначен не для внутреннего пользования, а, прежде всего для популяризации библиотеки среди населения. В основе фирменных знаков Зеледоль-ской, Нижнекамской, Набережночелнинской, Бавлинской, Елабужской,

Камскоустьинской централизованных библиотечных систем лежит открытая книга. Но у всех изображение дано по-разному. Так, напри­мер, у Зеленодольской ЦБС основанием для нее служит стопка книг, либо надпись, расшифровывающая принадлежность знака. В Нижне­камской ЦБС знак представляет собой сочетание элементов графики и пиктограммы. На нем изображена семья (в виде пиктограммы), входя­щая в библиотеку (контур открытой книги). Знак Нижнекамской ЦБС достаточно простой, вместе с тем своеобразный, а значит узнаваемый. Преимуществом является и то, что знак прошёл проверку временем и функциональностью. Нижнекамцы используют свой знак на деловой документации, на разного вида материале и разном масштабе. При этом он везде хорошо смотрится. Фирменный знак Бавлинской ЦБС представляет собой открытую книгу и лежащий на ней ключ. По за­мыслу создателей данное изображение, видимо, должно символизиро­вать ключ к знаниям, вход в книгу. Знак библиотеки семейного чтения г. Елабуги представляет собой композицию, в центре которой находится схематичное изображение семьи (головы мамы, папы и ребенка), перед ними - открытая, обращенная к ним книга, а рамкой служат стрелки. Прямоугольник не замкнут; место, где стрелки сходятся, символизиру­ет вход в библиотеку. Внутри стрелок надпись - название библиотеки. Другим распространённым элементом фирменного знака библиотеки является её здание (архитектурные элементы). Так, Национальная би­блиотека РТ использует в качестве своего логотипа фрагмент главного здания библиотеки (башенка).

Некоторые библиотеки имеют свой девиз (слоган) - краткую фра­зу, призыв, девиз, выражающий основную мысль предлагаемой услуги, фирменный лозунг библиотеки. Слоган является важнейшим элемен­том фирменного стиля. Это своего рода флаг рекламного послания. Он не должен быть большим и включать более 7-10 слов. Специалисты считают, что слоган должен отвечать следующим пяти требованиям:

1. Слоган должен отображать особенности имиджа данной би­блиотеки, возможно, вызывать ассоциации с названием (само название может входить в слоган или отсутствовать в нем).
2. Фраза, составляющая слоган, должна быть краткой, звучной, динамичной, правильной с точки зрения фонетики, то есть легко вы­говариваться. Рифмованные фразы желательны, если они профессио­нальны и не грешат отсутствием вкуса.
3. Слоган должен учитывать психологические особенности целевых групп рекламного воздействия.
4. Слоган не должен быть сложным, замысловатым и сверхори­гинальным.
5. Слоган не должен допускать двоякого толкования, то есть дол­жен ясно и четко восприниматься на слух с первого раза. Например, де­виз библиотеки семейного чтения Елабужской ЦБС звучит следующим образом: «Частица сердца - читателю, библиотеке - семейный уют». Девизом Костенеевской сельской библиотеки (Елабужская ЦБС) слу­жат слова «Каждой книге - её читателя». «Профессия наша - дерзанье, горенье и творчество - все для читателей» - девиз Спаской ЦБС.

Фирменный стиль, как правило, представлен деловой информа­цией, рекламно-информационными печатными материалами, элемен­тами оформления выставок, сувенирной продукцией.

Оптимальный набор деловой документации библиотеки может включать: фирменный бланк, визитную карточку, деловой конверт, пригласительный билет, фирменную папку, бейджи для сотрудников.

Выбирая цвет, гамму фирменного стиля своей библиотеки, нуж­но помнить, что «играть» на вас она будет, если есть возможность аб­солютно точно воспроизводить её во всех образцах своей рекламной компании, а, учитывая уровень библиотечной полиграфии, не сто­ит увлекаться сочетаниями изысканных оттенков, а остановиться на черно-белом варианте. В любом случае, подбирать цвета нужно так, чтобы они создавали оптимистический настрой, ведь цель любого биз­неса - успех. Однако, библиотека - это еще и душевная гармония, удо­вольствие от соприкосновения с прекрасным, а это совсем иные ассо­циации.

В настоящее время в библиотеках вводятся бэйджи (значок, эм­блема, информационная карточка), которые крепятся к одежде и помо­гают установлению контактов, не обезличивают библиотекарей.

К престижной рекламе библиотеки относится сувенирная про­дукция, которая чаще всего изготавливается к различным юбилейным датам и событиям в работе библиотеки и распространяется среди ре­альных и потенциальных пользователей. Среди видов такой продук­ции - ручка, пакет, значок, юбилейная (сувенирная) медаль, клейкая аппликация, записная книжка, ежедневник, открытка, сувенирный кон­верт, юбилейные и карманные календари и др. Рекламная значимость сувенирной продукции повышается, если она содержит, помимо пред­ставленного фирменного облика библиотеки (ее фирменного блока, фотографии здания и т.п.), и некоторые другие (чаще всего адресные) сведения. Например, на почтовой открытке, пластиковой сумке поме­щаются не только фотография здания библиотеки или части ее инте­рьера, но и сведения об ее адресе, режиме работы и т.д.

Библиотечная реклама, давая читателям представление об услу­гах, продукции, одновременно сообщает дополнительные сведения о том, где, когда и как можно найти, получить нужный документ, услугу.

Печатная реклама. Рекламные материалы, передаваемые непо­средственно потребителям - предмет, наиболее близкий и знакомый работникам библиотек. К печатной рекламе относятся: листовки, про­спекты, каталоги, буклеты, плакаты. Рекламную информацию могут нести и чисто библиотечные аксессуары: читательские формуляры, разделители фонда открытого доступа, открытки задолжнику, книж­ные закладки, дневники читательских отзывов, годовые отчёты.

Из всего многообразия печатной рекламы наиболее популярны в библиотеках листовки, проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, заклад­ки. Многие из этих средств различают по жанровым особенностям.

Листовки - один из самых популярных типов печатной продук­ции. Как правило, это одно или двустороннее малоформатное издание без сгиба. Их достоинство - относительная дешевизна и возможность использования в разнообразных целях Форма листовки пригодна как закладка в книгу с кратким библиографическим списком или просто броским слоганом и как памятка о библиотеке.

Буклет нередко выполняет функцию путеводителя по библиоте­ке, информируя посетителей о ресурсах и услугах библиотеки. Также буклеты могут быть посвящены проводимым научно-практическим конференциям, «круглым столам» и т.д. Нередко буклеты посвящены памятным и знаменательным датам и содержат необходимый матери­ал, позволяющий пользователю более эффективно и качественно по­добрать литературу нужной тематики. Отражение краеведческого ма­териала также представлено в буклетах и составляет содержание крае­ведческой деятельности библиотеки в данном регионе.

Одно из главных преимуществ печатных средств связано с воз­можностью одновременно обратиться к широкой аудитории. Печатная реклама позволяет библиотеке изобразительно раскрыть информаци­онные и другие возможности. С помощью печатной рекламы библиоте­кари могут продемонстрировать оригинальный, нередко умный слоган - ёмкую, образную форму деятельности. Он обычно выступает глав­ным словом элементов плакатов, листовок, буклетов. В архиве библио­теки печатная реклама занимает почётное место. По ней посетители судят об этапах развития библиотеки, традициях и возможностях их творчества.

Преимущества таких материалов, возможность использования в течение длительного времени.

Плакат - издание без сгибов. При этом многокрасочное рассчи­танное на привлечение внимания с относительно большого расстояния.

Выделим три разновидности плаката:

• рекламирующие книгу или группу книг,
• библиотеку и отдельные услуги,
• формы деятельности, а также плакаты, оказывающие помощь в освоении информационных знаний.

Среди других жанров можно выделить пригласительные би­леты на массовые программы, рекомендательные списки литерату­ры, абонементы на посещение литературных, музыкальных салонов, клубов.

Эти виды рекламной продукции вручают посетителям, раскла­дывают среди книг в фонде, у каталогов, дарят читателям.

Проспект - это многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание. Их выпускают универсальные и специ­альные библиотеки. По содержанию и оформлению проспект мало чем отличается от буклета, хотя по форме напоминает книжку, и материал в нем скомпонован в небольшие главы, разделы. Проспект предостав­ляет более широкие возможности осветить работу библиотеки. Про­спект предназначен для более длительного использования, чем буклет. По своей функциональной природе проспект, как календарь, блокнот и другое издание, близок к сувенирной рекламе. Его печатают на высоко­качественной, чаще всего мелованной бумаге.

Неизменным атрибутом интерьера библиотек являются стенды и плакаты. Наиболее распространены среди них - объявления, афиши, календарные планы проведения массовых мероприятий, инструктив­но- методические плакаты (об алгоритмах поиска в каталогах, базах данных, в сети Интернет, об использовании МБА). С появлением но­вых полиграфических и информационных технологий, библиотечные плакаты приобрели более презентабельный вид. Несмотря на появле­ние новых видов рекламы, библиотечные плакаты были и остаются действенным средством рекламы.

Привлекательный облик библиотеки создается внутренним ди­зайном, интерьером, разумным размещением в ее стенах рекламных материалов (выставок, стендов, плакатов, объявлений и т.п.), а также комфортом для чтения в библиотеке. Основным направлением реклам­ной деятельности библиотеки является информационная реклама ее ресурсов, интеллектуальной продукции и услуг. Очевидно, что пользо­вателей библиотеки интересует не только сам факт ее существования, но прежде всего возможности удовлетворять с ее помощью свои инте­ресы и потребности.

Поэтому наиболее эффективными являются рекламные сообще­ния, содержащие информацию не только о библиотеке, но и ее возмож­ностях, ресурсах и услугах. Реклама в стенах библиотеки направлена, прежде всего, на активное использование ее фондов и возможностей. Среди форм такой рекламы можно назвать открытый доступ к фондам, организацию выставок, проведение в ее стенах различных мероприя­тий и т.п. Рекламный эффект имеют также специализированные меро­приятия: клубы по интересам, экскурсии по библиотеке, дни (недели) библиотек, дни открытых дверей, конкурсы, публичные отчёты, предо­ставление площадей под проведение мероприятий.

Реклама в СМИ. Ни одно учреждение не может обойтись без связей с общественностью, которые являются важной частью органи­зационной деятельности. Эта часть управления, известная как «Паблик рилейшнз» (PR), реализуется через организацию и изучение обще­ственного мнения в целях наиболее успешного функционирования и повышения репутации предприятия, учреждения, фирмы, в том чис­ле библиотеки. Одним из направлений PR-технологий является со­трудничество со средствами массовой информации. Преобразования, происходящие в библиотечной сфере, затрагивают ныне не только би­блиотечных работников. В профессиональном сознании с новой силой проявились инициатива и творческий потенциал. Библиотекари стали иначе организовывать свою работу, стараясь заинтересовать ею раз­личные группы общества.

Решающую роль в формировании общественного мнения о би­блиотеке играют местные средства массовой информации.

Библиотеки Татарстана умело используют СМИ в целях форми­рования положительного имиджа. Общедоступные библиотеки актив­но используют в рекламных целях периодическую печать. На страни­цах местной периодики печатаются статьи о деятельности библиотек, заметки о важнейших событиях и проведённых мероприятиях, интер­вью с руководителями.

Разнообразную информацию о библиотеках содержат тематиче­ские полосы, рубрики и статьи, размещаемые на страницах местных газет. Например, тематическая полоса «Библиотечный вестник», ру­брики «Библиотека информирует», «Советуем прочитать», «Библиоте­ка приглашает», о предстоящих мероприятиях, планы работы библио­тек на время летних каникул. Реклама на экране стала постоянно при­надлежностью современной жизни, вместе с тем, даже самым круп­ным массовым библиотекам недоступна реклама на телевидении. Хотя телевидение - дорогое средство рекламы, библиотеки не отвергают его. Программы местного телевидения могут заинтересоваться вашей информацией и пойти навстречу. Особенно удобно это приурочить к презентации нового центра, отдела библиотеки. После выхода переда­чи в эфир библиотека может заказать для себя платную копию, которую будет демонстрировать в рекламных целях. Очень многие ЦБС исполь­зуют в рекламных целях местное радиовещание. Уже не один год на Нижнекамской радиостанции «Серебряный дождь» существует рубри­ка «Библиотечная остановка», в которой звучат циклы «Книга года», «Гости библиотеки и города», много лет работает радиоклуб «Туган тел» («Родной язык»). Нередко слушатели Мамадышского, Сабинского, Кукморского и многих других районных радиостанций слышат беседы о книге, информацию о библиотеке, обзоры новых книг, приглашения на мероприятия, а также радиокомпозиции, подготовленные сотрудни­ками библиотек.

В настоящее время финансирование библиотек сокращается, поэтому они сами должны искать новые направления деятельности, чтобы оптимально использовать уже имеющие ресурсы и постоянно доказывать свою социальную значимость.

Использование рекламы в деятельности библиотек в настоящее время играет основополагающую роль, так как реализация библиотеч­ной стратегии невозможна без рекламы своей деятельности.

Реклама органично вошла в жизнь библиотеки и ее читателей. Сегодня она играет роль инструмента, с помощью которого читатель знает все или почти все об этом учреждении. Она отражает не только ее информационные ресурсы, но и возможности, технологии, создаёт более привлекательный образ учреждения.

Эффективность библиотечной рекламы определяется количе­ством пользователей библиотеки, ее ресурсов, баз данных, услугами и частотой обращения к ним.

Библиотечная реклама - это скачок развития человечества на по­роге нового тысячелетия по предоставлению пользователям библиоте­ки сведений о своей деятельности. Насколько правильно, грамотно и точно подана реклама и зависит карьерный рост сотрудников библио­теки, авторитет учреждения.

Творческая инициатива, умение общаться с людьми, эрудиро­ванность позволяют работникам библиотеки достойно заявить о себе в СМИ, привлечь новых пользователей, найти партнеров и коллег по бизнесу, заставить обратить на себя внимание спонсоров - одним сло­вом создать свой собственный имидж, определить свое место среди учреждений культуры и досуговой инфраструктуры города.

Литература:

1. Бабонина, О. Паблик рилейшнз. Что и как? / О. Бабонина // Библиотека. - 2000. -№ 4. - С. 86-87.
2. Борисова, О.О. Библиотечно-библиографическая реклама : учебно-практическое пособие : для студ. вузов, обуч. по спец. «Библи­отековедение и библиография» /О.О. Борисова. -М : Профиздат : МГУК, 2002. - 222 с.
3. Борисова, О. О. Реклама в библиотеке : учебно-практическое пособие / О.О. Борисова. - М. : ЛИБЕРИЯ-БИБИНФОРМ, 2005. -216 с.
4. Бурсина, Ю.А. Библиотечный PR /Ю.А. Бурсина // Справоч­ник руководителя учреждения культуры. - 2006. -№ 5. - С. 65-73.
5. Головко, СИ Реклама - предмет увлекательный/СИ. Голов­ко //Библиотека. - 2004. -№6- С. 76-79.
6. Дубин, Б.В. Чтение в России - 2008. Тенденции и проблемы / Б.В. Дубин, НА. Зоркая. -М. : Межрегиональный центр библиотечно­го сотрудничества, 2008. - 80 с.
7. Матлина, С.Г. Привлекательная библиотека или Что может реклама : практическое пособие / С.Г. Матлина. -М. : Либерия, 2000. -128 с.
8. Михнева, И.Б. Как сделать рекламу библиотек : Теория. Ме­тодика. Практика /И.Б. Михнева, ГЛ. Цесарская. -М. : НВЦ «Библио-маркет», 1996. - 220 с.
9. Национальная программа поддержки и развития чтения/отв.
   за вып. Е.И. Кузьмин, С.Д. Бакейкин. -М. : МЦБС, 2007. - 55 с.
10. Орлова, ЭЛ. Рекомендации по работе со средствами массо­вой информации в рамках Национальной программы поддержки и раз­вития чтения /ЭЛ. Орлова. -М. : МЦБС, 2008. - 72 с.
11. Панова, Р. Положительный имидж как его создать /Р. Па­нова // Библиотека. - 1997. -№ 2. - С. 11-13.
12. Рекомендации по разработке и реализации региональной про­граммы поддержки и развития чтения / ЭЛ. Орлова, Е.И. Кузьмин. -М. : МЦБС, 2007. - 64 с.
13. Силеманова, Е. Реклама не роскошь, а средство продвиже­ния/Е. Силеманова //Библиотека. - 2000. -№ 4. - С. 14-16.

Содержание